Die 4 P im Marketing was ist das denn bitte?

Medienzentrum Günzburg

Heute schauen wir uns einmal die 4P im Marketing an, denn Marketing bezieht sich nicht nur auf den direkten Verkauf von Produkten, sondern fließt in nahezu alle Phasen des Geschäftszyklus mit ein um ebenfalls das Auftreten der Firma nach außen zu stärken.

Doch was sind diese 4P?
Hierbei handelt es sich um:
• Produkt (Produktpolitik)
• Price (Preispolitik)
• Place (Distributionspolitik)
• Promotion (Kommunikation)

✔️ Produkt
Hier läuft alles hinein alles was zum Thema Produkt gehört. Wie zum Beispiel Design, Verpackung, Qualität aber auch was benötigt der Markt und lässt sich das Produkt überhaupt verkaufen.

❗️In diesem Prozess wird auch der Produktlebenszyklus berücksichtigt.
• Produktentwicklung
• Markteinführung
• Wachstumsphase
• Reife
• Marktsättigung
• Rückgang

✔️ Price
In diesem Punkt bewegt sich alles um die Preisgestaltung. Denn dies entscheidet auch in gewisserweise über eure Product Value also die Produktwertigkeit. Des weiteren prägt es auch die Wahrnehmung eurer Marke.

✔️ Place
Im Bereich Distribution fließen alle Aspekte hinein wo und wie werden die Produkte Verkauft. Welche Vertriebskanäle können erschlossen werden und wo bewegt sich unsere Zielgruppe. Hierzu ist es sehr wichtig zu wissen wer überhaupt die genaue Zielgruppe für das Produkt ist und wo sich diese offline sowie online aufhält.

✔️ Promotion
Die Kommunikation nach außen befasst sich der Planung und Durchführung von verschiedenen Werbekampagnen wie zum Beispiel, Öffentlichkeitsarbeit PR, Online Marketing, Offlinewerbung, Point of Sale Gestaltung, uvm. Das Hauptaugenmerk liegt hierbei auf der Steigerung der Markenbekanntheit und den Absatz zu fördern.

Es ist wichtig, dass alle vier Ps miteinander harmonieren und gemeinsam als Teil der Marketingstrategie des Unternehmens eingesetzt werden. Eine erfolgreiche Marketingstrategie berücksichtigt alle vier Elemente und setzt sie zielgerichtet ein, um das beste Ergebnis zu erzielen.

Die Produktpolitik umfasst nicht nur das Produkt selbst, sondern auch das Image, das mit dem Produkt verbunden ist. Hierbei geht es darum, ein einzigartiges und ansprechendes Produkt zu schaffen, das die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe erfüllt und das Unternehmen von seinen Konkurrenten abhebt. Eine klare Positionierung des Produkts auf dem Markt und die Identifikation seiner Alleinstellungsmerkmale sind dabei von großer Bedeutung.

Die Preispolitik hängt eng mit der Produktpolitik zusammen und beeinflusst maßgeblich die Wahrnehmung des Produkts. Hier geht es darum, einen Preis zu finden, der den Wert des Produkts widerspiegelt und gleichzeitig für die Zielgruppe attraktiv ist. Eine kluge Preisgestaltung kann das Image des Produkts und der Marke stärken und die Kundenbindung fördern.

 

Die Distributionspolitik bezieht sich auf die Auswahl der Vertriebskanäle, um das Produkt an den Endkunden zu bringen. Hier geht es darum, die richtigen Verkaufsstellen zu identifizieren, um eine maximale Reichweite zu erzielen und die Verfügbarkeit des Produkts sicherzustellen. Dabei müssen sowohl Online- als auch Offline-Kanäle berücksichtigt werden, um die Zielgruppe möglichst umfassend zu erreichen.

 

Die Kommunikationspolitik umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Bekanntheit des Produkts und der Marke zu steigern und den Verkauf zu fördern. Hierbei geht es darum, eine klare und konsistente Botschaft zu entwickeln, die Zielgruppe anzusprechen und eine emotionale Bindung zu schaffen. Eine gute Kommunikationsstrategie beinhaltet auch die gezielte Ansprache der Zielgruppe auf verschiedenen Kanälen und die kontinuierliche Analyse und Optimierung der Maßnahmen.

 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die 4Ps im Marketing ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens sind. Eine erfolgreiche Marketingstrategie berücksichtigt alle vier Elemente und setzt sie gezielt ein, um das beste Ergebnis zu erzielen. Es ist wichtig, eine klare Vorstellung davon zu haben, wer die Zielgruppe ist und wie sie angesprochen werden kann, um eine erfolgreiche Marketingstrategie zu entwickeln.


Sven Hackenberg | Mediengestalter und Medienfachwirt mit Ausbilder

Autor:

Sven Hackenberg

Inhaber & Geschäftsführer Medienzentrum Günzburg

Mediengestalter, Medienfachwirt & Ausbilder IHK